搜狐娱乐专稿（胖部/文）
2024年，剧集行业的财报表现并不理想，整体数字令人失望。尽管这一局面早有预兆，但依然让人感到沮丧。正如搜狐娱乐在去年复盘时所提到的，2023年对于剧集行业而言显然是一个低谷年，市场的基本盘甚至出现了流失。在这样的大背景下，尤其是几家上市的老牌影视公司，其业绩波动巨大，面对行业困境，它们只能尝试通过新故事求得生路。
谁家欢喜，谁家愁
目前，剧集行业的主要上市公司大致可分为九家，其中有六家公司在2023年出现了营收下降，七家公司净利润下滑。仅有欢瑞世纪（增长39.5%）和稻草星娱乐（增长98.06%）实现了盈利增长，但两家公司依然未能实现扭亏为盈。此外，七家公司均出现了净利润亏损，包括完美世界、幸福蓝海、华智数媒（原唐德影视）、百纳千成、稻草熊娱乐和柠萌影视。即使有公司实现盈利，净利润依旧下降。
展开剩余84%慈文传媒在剧集业务方面仍为主力，2023年确认了《暗夜深海》《正当防卫》《暗潮缉凶》《了不起的我们》等项目的收入，以及存量剧集的多轮发行收入。尽管如此，公司主要的收入增长来自于演唱会业务，新增收入1213.65万元。华策影视作为行业中的佼佼者，亦未能免于净利润下滑的困境。公司2024年的电视剧制作发行成本较2023年下降了近4亿元，降幅达到30.24%。2023年，华策影视上线了《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧》《前途无量》《七夜雪》《锦绣安宁》和《我是刑警》七部剧，其中《承欢记》和《我是刑警》表现较好。
新丽传媒虽然没有独立上市，但根据母公司阅文集团的财报，其全年净利润为3.4亿元，依旧是去年表现最为亮眼的剧集公司之一，成功上线了《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等剧集。然而，这一数据较上年的4.9亿元有明显下降，且阅文集团宣布，由于新丽传媒下半年部分项目延期播出，加之电影市场表现不如预期，集团对其计提了11.05亿元的商誉减值。
从整体来看，2023年没有任何一家公司能够实现净利润和净利润增减均为正，这充分体现了剧集行业的严峻生存环境。
亏损原因分析
亏损的公司主要问题集中在其重点剧集未能达成预期。柠萌影视2023年净亏损为1.84亿元，相比2022年的净利润2.27亿元大幅下滑，主要原因在于《半熟男女》《你也有今天》未能取得预期的成绩，而期待中的《猎罪图鉴2》也未能大爆，三部剧集都未能上星，直接影响了公司收益。
欢瑞世纪的情况也类似，去年新推出的影视项目仅有一部《深潜》，归属于上市股东的净亏损约为2.41亿元，业绩回暖主要依靠经纪业务的支撑。完美世界的《好运家》《只此江湖梦》等剧未能延续《星落凝成糖》《云襄传》往年的辉煌，稻草熊娱乐的《乘风踏浪》《哈尔滨一九四四》《孤战迷城》和《四海重明》表现平平，百纳千成的《祈今朝》《上有老下有小》未达到预期。
显而易见，去年的行业困境依然是由于剧集项目的不确定性和流量逻辑的失效所导致的，带来的阵痛依旧没有消散。
主业压力加大
在2023年的财报分析中，搜狐娱乐曾提到，行业公司面临的压力主要来自甲方平台的降本增效，即平台在减少版权剧需求的同时，也在进一步降低内容成本。2024年，这一现象依然持续，平台内容成本的下降已显著影响到剧集销售。根据爱奇艺的财报，去年平台内容成本降至2018年以来的新低，这直接影响了剧集的销售表现，导致公司业绩不理想。
例如，完美世界在财报中指出，部分影视剧的销售价格低于预期，确认净亏损约1.08亿元；此外，部分库存影视剧的回收价值也低于账面预期，因此计提了存货跌价准备，净亏损为7500万元。
当剧集市场持续下行时，销售不及预期常常成为公司业绩亏损的主要原因。2023年，华策影视的现金流同比减少了175.51%，原因在于收款减少及开机数量增加所导致的采购支出增加。越来越多的项目回款难、账期长，成为行业普遍的痛点。
走向转型：各家公司求“生”路
在如此困境下，各公司纷纷展开战略转型。唐德影视在发布2024年财报的同时，宣布公司将更名为“浙江华智数媒传媒股份有限公司”，并将逐步构建“科技 内容 生态”业务架构，力图打造智能内容工厂和开放生态平台。公司电视剧业务收入较上年下降了32.59%，电影业务则实现了零收入。
慈文传媒也在剧集之外积极拓展业务，宣布了“内容 技术 场景”的创新战略，并已在演出经纪业务上取得了成功，2024年演出收入达到1213.65万元。欢瑞传媒则在艺人经纪业务上取得了显著增长，收入暴增86.86%，达到了1.64亿元，占总收入的42.71%。同时，公司布局互动剧、短剧和AIGC等新兴业务，并已杀青了两部互动剧。
AI和微短剧，成为当前行业转型的重要方向。华策影视是最早投入影视垂直领域大模型研发的公司之一，其“有风”大模型已通过国家备案，并实现了文生文、短剧情节等功能。公司还开始布局算力业务，预计未来将进一步扩充算力规模和服务能力。微短剧业务也成为行业的热门方向，华策影视和柠萌影视等公司已有多部项目进入市场，取得了不错的热度，但由于制作和投流成本飙升，微短剧能否真正成为行业的利润增长点，仍是未知数。
行业未来展望
2025年，剧集行业“长剧变短”已成为趋势。2024年，平台普遍调整剧集集数，压缩到8-16集之间，甚至已经在拍摄中的项目也被要求调整内容和排播方案。爱奇艺“世界大会”提出的这一变化，是基于对观众注意力时长的研究，长视频将更加关注内容时长、节奏和信息量。平台还推出了“跳看”功能，允许观众直接跳到下一个情节点，打破传统长剧的整体性。
这种新的内容创作模式，将给行业带来新的阵痛。传统影视公司的“走量”模式，可能在新政策下受到较大冲击。与此同时，各大公司手中都拥有大量待播剧集，如华策的《我们的河山》《锦绣芳华》《势在必行》，柠萌的《子夜归》《书卷一梦》《月明千里》，欢瑞世纪的《千香引》《佳偶天成》等，但是否能适应新政策的要求，仍需调整。
编剧赵冬苓曾指出，人物塑造是作品的核心，而微短剧往往在短时间内无法深入展现人物细节。因此，转向短剧是否真的能够引发观众回归，仍然是一个值得深思的问题。或许行业还需要找到新的方法论，才能在这场变革中站稳脚跟。
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